Introducción
La siguiente investigación tiene como objetivo, mostrar la corriente empírico-experimental de la Escuela Positivista,recapitular investigaciones realizadas anteriormente y mostrar algún ejemplo de su aplicación en nuestros días.
Este trabajo fue realizado en la materia de Teorías de la Comunicación I de la Carrera de Ciencias de la Comunicación.
Corriente empírico-experimental
A continuación se presentarán algunos sitios de internet que nos dan una explicación detallada de lo que es esta corriente, así como sus antecedentes y contextos. Esta es una pequeña sintesís de lo que cada uno de ellos contiene.
Se desarrolla a partir de los años 40 y conduce al abandono de la teoría Hipodérmica Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino que tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de la persuasión y por otro lado a explicar los fracasos. La persuasión del destinatario es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje. Se utiliza el método persuasivo, tiene duración temporal, se utiliza en campañas propagandísticas, su éxito puede ser valorado.
Esta corriente se identifica también como sicología de los efectos, y está representada por Carl Hovland y la Escuela de Yale. Constituye una de las primeras experiencias de investigación sicológica aplicada, estrechamente vinculada a las exigencias políticas y militares de Estados Unidos. En el contexto de la segunda guerra mundial el objetivo principal de estos investigadores era estudiar la eficacia óptima de la persuasión, y por tanto, explicar el fracaso de algunas campañas. Esta corriente postula que la persuasión es posible “siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje”. (Wolf, 1987:36). Es decir, hay que conocer las particularidades sicológicas del sujeto para construir los mensajes persuasivos.
Como dice Wolf, el esquema causa-efecto de la teoría hipodérmica subsiste, pero integrado en un marco de análisis que se va complicando.
El estudio de los públicos, entonces, ofrece ciertas variables que hay que tener en cuenta:
- El interés por recibir el mensaje varía entre los destinatarios, y aquél que no tiene interés es más difícil de alcanzar.
- Las campañas de persuasión son recibidas sobre todo por personas que ya están de acuerdo con las opiniones presentadas o están sensibilizadas con el tema.- La percepción es selectiva, es decir que las personas reciben el mensaje con sus propios mecanismos de interpretación, que pueden llegar incluso a modificar la interpretación deseada por el emisor.
- La memorización también es selectiva, es decir que la persona tiende a retener en su memoria los contenidos que están de acuerdo con sus opiniones preexistentes.Además, esta corriente también toca los factores vinculados al mensaje, esos elementos que condicionan el éxito de la persuasión. Esos factores son la credibilidad del comunicador, el orden de los argumentos con los cuales se pretende persuadir, la profundidad de las argumentaciones y la explicitación de las conclusiones. En general, los tres últimos varían en función del público al cual está dirigido el mensaje, y de su grado de preparación intelectual y compromiso con el tema.
Esta corriente se identifica también como sicología de los efectos, y está representada por Carl Hovland y la Escuela de Yale. Constituye una de las primeras experiencias de investigación sicológica aplicada, estrechamente vinculada a las exigencias políticas y militares de Estados Unidos. En el contexto de la segunda guerra mundial el objetivo principal de estos investigadores era estudiar la eficacia óptima de la persuasión, y por tanto, explicar el fracaso de algunas campañas. Esta corriente postula que la persuasión es posible “siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje”. (Wolf, 1987:36). Es decir, hay que conocer las particularidades sicológicas del sujeto para construir los mensajes persuasivos.
Como dice Wolf, el esquema causa-efecto de la teoría hipodérmica subsiste, pero integrado en un marco de análisis que se va complicando.
El estudio de los públicos, entonces, ofrece ciertas variables que hay que tener en cuenta:
- El interés por recibir el mensaje varía entre los destinatarios, y aquél que no tiene interés es más difícil de alcanzar.
- Las campañas de persuasión son recibidas sobre todo por personas que ya están de acuerdo con las opiniones presentadas o están sensibilizadas con el tema.- La percepción es selectiva, es decir que las personas reciben el mensaje con sus propios mecanismos de interpretación, que pueden llegar incluso a modificar la interpretación deseada por el emisor.
- La memorización también es selectiva, es decir que la persona tiende a retener en su memoria los contenidos que están de acuerdo con sus opiniones preexistentes.Además, esta corriente también toca los factores vinculados al mensaje, esos elementos que condicionan el éxito de la persuasión. Esos factores son la credibilidad del comunicador, el orden de los argumentos con los cuales se pretende persuadir, la profundidad de las argumentaciones y la explicitación de las conclusiones. En general, los tres últimos varían en función del público al cual está dirigido el mensaje, y de su grado de preparación intelectual y compromiso con el tema.
Concepto y antecedentes
Teorías que se relacionan (Teoría de los dos pasos)
Opiniones de otros autores a través de blogs
Exposición de Mauro Wolf
Diapositiva
Ejemplo de la aplicación de la corriente
La teoría previamente expuesta tiene muchas variantes de explicación en nuestros días, uno de los usos más cotidianos, es el que se le da en la creación de publicidad para diversos elementos.
Actualmente existen en el mundo un sin número de empresas que diariamente utilizan distintas herramientas en diversos medios para promocionar y dar a conocer sus productos. Una de las herramientas que actualmente ha funcionado de manera general, es el uso de la publicidad.
Bien es sabido que las campañas tienen la firme finalidad de lograr que un articulo o producto sea conocido y consumido por el público que recibe esta información a través de todos los medios actuales, por ejemplo, la televisión, la radio, los spams, el internet, y la publicidad impresa (revistas, espectaculares, etc.).
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
La corriente empírico - experimental o de la persuasión, explica que para tener un resultado persuasivos en la recepción de los mensajes es necesario tener una estructura adecuada. Un contraste que identificamos en este ejemplo es en el momento de la transmisión, ya que aquí el receptor examina y selecciona aquellos mensajes que le resulten pertinentes en sus necesidades diarias, aquí es donde la publicidad mantiene este esquema de aplicación.
Una teoría que complementa esta concepción particular de la corriente es la Teoría de los 2 pasos o niveles: El ser humano no vive socialmente aislado, sino que es un participante activo de muchas relaciones interpersonales. La información circula a menudo desde los medios masivos a los líderes de opinión y de allí a las personas que son influidas por estos.
Los mensajes que se desarrollan a través de la publicidad, ya no están diseñados para una “masa inerte”, (como se entendía en la teoría de la aguja hipodérmica) sino para rubros de personas especializados (jóvenes, adultos, niños, etc.).
Resulta pertinente aclarar que en un principio esta corriente tenía la finalidad de simplemente entender el proceso de una manera persuasiva. Actualmente nos sirve para aplicar mensajes más precisos y adecuados en públicos específicos de la audiencia. Es decir, actualmente la gente no solo recibe dicho mensaje, sino que lo interpreta y relaciona con base en sus necesidades.
Retratos
Vanguardias Artísticas
Las distintas vanguardias artísticas que surgieron a lo largo del siglo, desde distintos aspectos, acudieron al llamado de denunciar que la modernidad es este lugar donde "todo lo sólido se desvanece en el aire", a continuación mostraremos algunas de ellas.
Iniciada ya la Primera Guerra, en 1916, en Zürich surge el Dadaísmo, por iniciativa de Tristán Tzara, quien rápidamente logra extenderlo a Alemania y a Francia (guiado por Bretón). El movimiento nació como reacción no sólo a la guerra, sino también a las ideas dentro del arte y su "valoración de elite". El Dadaísmo no tuvo ningún sostén teórico, fue una reacción, un intento de acción, efímero, dentro del arte y hacia la sociedad en guerra. Fue un manifiesto contra la lógica, la familia, la religión, las instituciones que dictaminan la "belleza de una obra" y el progreso que había parido esa guerra. El Dadaísmo será tomado posteriormente por otras vanguardias como el primer cuestionamiento radical del papel de la obra de arte en la sociedad burguesa.
SURREALISMO
IMPRESIONISMOEs un movimiento pictórico del siglo XIX que posteriormente dio nacimiento al ARTE MODERNO. Los impresionistas abandonaron los métodos de composición, el dibujo y la perspectiva tradicionales para pintar en forma más espontanea y captar la esencia de un momento particular.
FUTURISMO
En 1909, con Marinetti a la cabeza, el Futurismo publica su manifiesto y declara así su fundación en una Italia que comenzaba a ceder espacio al urbanismo en detrimento de su mayoritario mundo rural. Para los futuristas la modernidad es la conjugación de la ciencia y el arte como vehículo de placer del hombre. Ven, en esa conjugación, los elementos para la constitución de un nuevo hombre que destruya las instituciones que lo apresan.
DADAISMO
DADAISMO
SURREALISMO
El movimiento surrealista dispara claramente contra su objetivo: la división arte-praxis vital, la tan pregonada por la burguesía "autonomía del arte". El surrealismo rescató de la momificación contemplativa las fuerzas del hombre y su poder de cambio a través de la acción, puso en primer plano el procedimiento, como producción colectiva, por sobre la percepción estética individual.
IMPRESIONISMO
Principios Técnicos
En esta clase aprendimos algunas técnicas que podemos utilizar para hacer más atractivas nuestras fotos, con ellas podemos apreciar los objetos a fotografiar de una manera distinta, rescatando los ángulos que le dan un efecto especial
DETALLE
POSICION DE CÁMARA Y PUNTO DE VISTA
LINEAS
COLORES
CONTRASTE
Composición de la imagen
La ley de los tercios consiste en dividir la imagen en tres tercios imaginarios horizontales y verticales. Los cuatro puntos de intersección de estas líneas fijan los puntos adecuados para situar el punto o puntos de interés de la foto, alejando éste del centro de la fotografía.
Estos cuatro puntos de intersección se denominan puntos fuertes. En caso de existir un único punto de interés, es preferible situarlo en uno de los cuatro puntos de intersección en lugar de en el centro de la imagen. En caso de existir dos, buscaremos dos de estos puntos, a ser posible diagonales.
La fotografía como discurso
Sintaxis y gramática
En esta clase aprendí que la fotográfia es una puerta más a la interpretación de los distintos mundos que se pueden crear, las distintas maneras de vivir en él. Dos de los puntos más importantes son la parte técnica que serían los planos, la luz y la composición; la otra es lo que se interpreta o lo que se trata de transmitir a través de las fotografías; las imagenes nos sirven como documento histórico social donde podemos analizar los procesos simbólicos culturales. Algunos de los ejemplos que llevan ésta manera de hacer fotografía son:
JUAN RULFO
SEBASTIAÖ SALGADO
Tipos de Planos
Algunos de los planos son: plano conjunto, plano genral, plano entero, plano americano, plano medio largo, plano medio, plano medio corto, primer plano, primerisimo primer plano y plano de detalle.
Dentro de la clase donde aprendí los distintos planos para la captación de imagenes, tuve la oportunidad de ver parte del trabajo de Gabriel Figueroa, fotógrafo reconocido por tomar las grandes imagenes que representaron la época de Oro del Cine Mexicano, su trabajo es de gran importancia ya que marca un ciclo muy importante en nuestro país.
Fotografía en México
El daguerrotipo llega a México en el año 1839 y consiste en fotografías de exteriores. Resalta en ellos la influencia de estilos, técnicas, iluminación y estética en general de europeos y posteriormente estadounidenses. Alguno de los usos que se le dio fue para las expediciones científicas donde se fotográfiaban lugares y objetos representativos de Ámerica por ejemplo las ruinas. También se dio un antecedente a la fotografía en México, el primer personaje que dibujo territorio nacional y natural fue Alexander Humbolt, y Claudio Linatti (de origen italiano) realiza litografía de lo que consideraba "lo mexicano" (como son, que visten, entre otros). Fue a través de la litografía donde los mexicanos empiezan a buscar identidad en el año de 1855.
Posterior al panorama de recursos utilizados, en clase, recordamos a Maximiliano que fue el que ordenó hacer el registro de "Mujeres Públicas", esto tiene una trascendencia importante ya que así fue como se empieza a utilizar la fotografía como medio de propagación. Lo interesante es que en está etapa las fotografías solo eran tomadas por extranjeros como Francois Aubert que era el fotógrafo de la corte de hoor de los emperadores (Maximiliano y Carlota).
La primera fotografía hecha por mexicanos fue de 1868-1870 por Cruces y Campa, ellos eran una sociedad de dos fotografos que se dedicaban a tomar las costumbres populares, lo representativo de los tipos populares a diferencia de Francois Aubert que buscaba más lo antropológico de los tipos populares.
Los TIPOS POPULARES fueron tomados no por su individualidad sino por sus características genéricas, algunos ejemplos son: la china poblana, el charro, los campesinos entre otros. Lo interesante de estos tipos populares es que el estereotipo que creaban se ha quedao en la cotidiana imagen del mundo para con los mexicanos.
A partir del año 1900 se crean las TARJETAS POSTALES que fueron otro salto en la representación de la fotografía en México.
Charles Waite y CS Scott, fueron fotógrafos que capturan el México popular y pictórico, haciendo un super negocio, ya que no era tan costoso. lo interesante es que con la utilización de las tarjetas postales se puede estudiar a la época. La técnica que se utilizaba cconsistía en que a partir de la fotografía, se coloreaba dicha imagen lo que le daba un toque más lindo.
Charles Waite y CS Scott, fueron fotógrafos que capturan el México popular y pictórico, haciendo un super negocio, ya que no era tan costoso. lo interesante es que con la utilización de las tarjetas postales se puede estudiar a la época. La técnica que se utilizaba cconsistía en que a partir de la fotografía, se coloreaba dicha imagen lo que le daba un toque más lindo.
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